Nel 2026 LinkedIn ha superato il miliardo di utenti registrati a livello globale e continua a essere la piattaforma professionale più utilizzata al mondo. Secondo i dati ufficiali pubblicati da LinkedIn Newsroom, ogni minuto sulla piattaforma vengono create migliaia di connessioni professionali, candidature e interazioni tra professionisti, aziende e decision maker.
Possiamo definirlo il social media principale per i professionisti, ma spesso ci dimentichiamo che si tratta di persone con i propri interessi al di là del ruolo lavorativo. I dati di conversione della piattaforma indicano che LinkedIn è uno dei canali a più alto rendimento quando si tratta di investimenti. Eppure, ogni autore ha un piccolo tesoro tra le mani gratuito senza saperlo: la rete di contatti.
Ogni contatto che accetta di entrare nel nostro network è molto più interessato ai nostri contenuti rispetto ad altri social come quelli di Meta. E proprio dal cofondatore di LinkedIn Reid Hoffman arriva il vero significato di questo canale:
“La tua rete è fatta di persone che vogliono aiutarti e che tu vuoi aiutare, ed è qualcosa di davvero potente.”
LinkedIn per scrittori, soprattutto se autori di saggi, libri professionali, business book o opere legate alla propria esperienza lavorativa, può diventare molto più di un social network: può trasformarsi in uno strumento concreto per promuovere la propria opera. In questo articolo vedrai in particolare come usare LinkedIn per promuovere un libro.
PRIMA DI CONTINUARE LA LETTURA, LASCIA CHE CI PRESENTIAMO:
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Perché LinkedIn può aiutare davvero a promuovere un libro
Se dovessi unire “promozione editoriale” con “social media”, quasi certamente ti verrebbero in mente Facebook e Instagram. Eppure, LinkedIn offre un vantaggio spesso sottovalutato: mette in contatto diretto con persone interessate alle competenze, alle esperienze e alle idee dell’autore, più che alle foto dei suoi gatti.
L’influenza sulla promozione del libro si amplifica ulteriormente se il libro nasce da un percorso professionale. In questi casi, l’importanza del branding nella distribuzione libraria diventa evidente: spesso il lettore acquista il libro in virtù delle competenze dell’autore in un ambito preciso e si fida prima ancora di conoscere il contenuto. Ecco perché funziona meglio per consulenti e imprenditori.
Quando funziona meglio per autori, consulenti e imprenditori
Come abbiamo anticipato, LinkedIn per gli scrittori è particolarmente efficace per autori che operano nel business, nella formazione, nella consulenza o nella divulgazione professionale. In questi ambiti il libro diventa spesso un’estensione della propria competenza e non c’è spazio più adatto di LinkedIn per promuovere un libro sui social.
Infatti, qui puoi raggiungere un pubblico che, entrando nella tua rete, è già predisposto ad approfondire temi professionali legati al tuo settore quindi potenzialmente più interessato ad acquistare contenuti formativi.
Perché su LinkedIn conta più la credibilità della visibilità fine a sé stessa
La missione di LinkedIn è “connettere i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo”, mentre la sua visione è “creare opportunità professionali per ogni membro della forza lavoro globale”.
Questo spiega perché sulla piattaforma la credibilità conta più della semplice visibilità. Un autore che pubblica contenuti utili, condivide competenze e costruisce relazioni professionali solide ha maggiori probabilità di ottenere risultati rispetto a chi cerca soltanto visualizzazioni (per quello c’è TikTok).
Su LinkedIn le persone seguono chi percepiscono come una fonte autorevole e affidabile ed è proprio questa fiducia che può trasformarsi in interesse per un libro, che poi può diventare una consulenza o un progetto professionale.
Ottimizzare il profilo prima di parlare del libro
Alla base del successo della promozione di un libro si LinkedIn c’è un lavoro preparatorio importante. Occorre prima di tutto ottimizzare il profilo, ovvero tutti quegli elementi che comunicano informazioni sulla persona. Poi serve un piano editoriale preciso di contenuti utili, credibili e originali, che è ben diverso dal pubblicare 3 post nel tentativo di vendere il libro.
Foto, headline e bio orientate all’autorevolezza personale
L’immagine di profilo in spiaggia in bikini non è esattamente ciò che un utente si aspetta da un account professionale su LinkedIn. Meglio un mezzo busto, a viso scoperto, posa rassicurante su contesto neutro.
A questo si aggiunge l’immagine di copertina, che può essere una grafica che riporta i colori della copertina del libro, nel periodo di promozione.
La headline è la frase di circa 220 caratteri che sintetizza il tuo ruolo professionale (in questo caso, dopo la tua specializzazione, inserisci anche “Autore di [nome libro]).
Infine, la bio è un testo più corposo in cui puoi raccontare brevemente il tuo percorso come specialista e poi come autore.
Come presentare competenze, esperienze e pubblicazioni
Le esperienze professionali sostengono la tua credibilità, perché, in virtù degli anni e/o delle esperienze, appunto, che hai avuto nel tuo settore, un utente potrebbe convincersi o meno a fidarsi del tuo libro. Se hai pubblicato articoli, partecipato a eventi o sviluppato progetti significativi, inseriscili nel profilo nei blocchi specifici sotto alla bio.
Anche eventuali case study, i risultati che hai ottenuto o collaborazioni degne di nota possono contribuire a costruire autorevolezza agli occhi dei potenziali lettori.
Sezione in primo piano, link e call to action
La sezione in primo piano è un blocco di LinkedIn che si trova subito dopo la bio che include dei contenuti che decidi di fissare in pagina. Qui puoi inserire un post che hai pubblicato in cui parli del libro, link a interviste, articoli correlati o citazioni. Accompagna sempre questi materiali con una call to action semplice che spieghi al visitatore cosa fare dopo.
Costruire una presenza editoriale che non sembri pubblicità
Uno dei rischi più comuni (ed è anche una tendenza degli ultimi anni) è trasformare LinkedIn in una bacheca di autopromozione. Chi apre questo social vuole imparare qualcosa o trovare spunti interessanti, non leggere continuamente messaggi pubblicitari.
Per questo la presenza editoriale deve essere costruita gradualmente, con un piano editoriale che alterna contenuti promozionali a contenuti più personali legati alla tua esperienza come autore.
Contenuti utili prima dei contenuti promozionali
Per non stufare l’utente, la proporzione tra contenuto utile e contenuto promozionale deve essere 80 : 20. Per “contenuto utile” intendiamo i post che danno consigli, suggerimenti, che stimolano la riflessione su un aspetto trattato nel libro allo scopo di creare interazione.
Come raccontare il dietro le quinte del libro
Il “dietro le quinte” è un elemento potente per aumentare notorietà e interazioni con la rete Linkedin. Hai diverse opzioni:
- video con la riprese di te che scrivi accompagnati da riflessioni a schermo e caption di approfondimento;
- caroselli in PDF in cui racconti cosa ti è capitato / cosa hai scoperto mentre scrivevi;
- post testuali argomentativi in cui racconti le difficoltà che hai avuto mentre scrivevi.
Gli esempi possono andare avanti, la cosa importante da sapere è che nulla come i retroscena catturano l’interesse del pubblico.
Post testuali, documenti, video e aggiornamenti professionali
Come abbiamo visto, LinkedIn offre diversi formati di contenuto.
I post testuali funzionano bene per raccontare esperienze, dare la propria opinione, esprimere un disappunto, raccontare una piccola storia.
I documenti, invece, permettono di condividere estratti e approfondimenti sotto forma di carosello scorrevole (in PDF).
Infine, i video possono essere utili per mostrare il volto dell’autore o creare reel speechless con frasi di riflessione a schermo.
Come promuovere un libro su LinkedIn senza fare spam
Promuovere un libro è l’obiettivo, farlo senza risultare insistenti è la modalità. Come si fa? La risposta è semplice: parlando meno del prodotto e più del valore che contiene.
Come usare commenti, messaggi e richieste di collegamento
LinkedIn, diversamente da quanto credono in tanti, non è una vetrina del proprio curriculum. È un social network vero e proprio e per questo richiede interazione e coinvolgimento affinché un profilo venga notato.
Il networking su LinkedIn si fa non solo pubblicando dei post, ma soprattutto rispondendo a messaggi, commenti e richieste di collegamento.
Attenzione a queste ultime in particolare: non limitarti a mandare tante richieste, ma aggiungi sempre un messaggio personalizzato che spieghi i motivi per cui ti interessa avere un nuovo utente in più in rete.
Gli errori da evitare
Uno degli errori più frequenti commessi tra chi vuole promuovere libri su LinkedIn è spammare le richieste di collegamento. Come abbiamo accennato, il social media consente di mandare una richiesta con o senza messaggio personalizzato. La versione gratuita ha un limite di messaggi di questo genere ma se vuoi investire seriamente in una rete di qualità, ti consigliamo di valutare la versione Premium che offre un numero illimitato di note personalizzate con un limite di 300 caratteri (100 in più rispetto alla versione gratuita).
Un secondo errore da evitare è quello di pubblicare senza un piano editoriale solo contenuti promozionali. Anche gli utenti di LinkedIn si stufano alla lunga e tu hai bisogno di una strategia di pubblicazione con la proporzione 80 : 20 di cui abbiamo parlato.
Networking editoriale: contatti, gruppi ed eventi
LinkedIn offre opportunità che vanno oltre la semplice pubblicazione di contenuti. La piattaforma permette di entrare in contatto con professionisti dell’editoria, giornalisti, consulenti e potenziali partner. Per molti autori, queste relazioni si rivelano più preziose delle singole vendite perché aprono le porte a tante altre opportunità.
Come trovare lettori, partner e professionisti del settore
La ricerca avanzata di LinkedIn, disponibile anche con il piano gratuito, permette di individuare persone che operano in settori affini al tema del libro. La versione a pagamento, invece, va ancora più nel dettaglio e ti consente di trovare lead con molta più precisione.
Anche LinkedIn consente di organizzare e quindi partecipare a eventi live, che possono essere occasioni per approfondire una tematica trattata nel libro coinvolgendo i partecipanti.
LinkedIn per scrittori: strategie mirate
Come avrai capito, promuovere un libro su LinkedIn richiede una strategia mirata che prevede un serio lavoro di pianificazione, un occhio attento alla comunicazione e al tono di voce, ma anche la capacità di leggere i dati e integrare il canale con altri strumenti. Andiamo nel dettaglio.
Quanto pubblicare e con quale tono di voce
Devi pubblicare con costanza. Non c’è un numero minimo e massimo di post da inserire nel PED, ma la pubblicazione deve essere sostenibile per te. In base alle tue disponibilità di tempo e budget, imposta una frequenza di pubblicazione che tu possa rispettare nel corso dei mesi.
Il tono di voce è la personalità del brand, in questo caso tu. In generale dovrebbe essere professionale ma accessibile, autorevole senza risultare distante o eccessivamente promozionale.
Come capire se il canale sta funzionando
Per valutare i risultati di un lavoro di pubblicazione su LinkedIn non basta guardare il numero di visualizzazioni ottenute dai singoli contenuti. Gli Insights della piattaforma permettono di capire molto meglio se stai raggiungendo il pubblico giusto guardando anche altri KPI.
Osserva innanzitutto il tasso di coinvolgimento che si misura con commenti, condivisioni e salvataggi. Controlla poi chi interagisce con i contenuti: se tra i visitatori compaiono professionisti, aziende o figure in linea con il tema del libro, significa che il posizionamento sta funzionando.
Anche la crescita delle visite al profilo e dei clic sui link è un indicatore importante. Se un post genera molte visualizzazioni ma nessuno visita il tuo profilo o approfondisce il libro, probabilmente sta attirando attenzione generica. Al contrario, numeri più piccoli ma accompagnati da nuovi collegamenti qualificati, messaggi privati o richieste di informazioni sono spesso il segnale che LinkedIn sta producendo risultati concreti.
Quando integrare LinkedIn con altri strumenti di promozione
Anche se promuovere libri con Linkedin può portare ottimi risultati, raramente una strategia di promozione funziona usando un solo canale, piuttosto occorre lavorare sulla multicanalità. Devi pertanto fare un’analisi del tuo target di potenziali acquirenti: dove si trovano, quali canali usano di solito, come comunicano tra di loro. L’approccio più efficace è costruire un ecosistema di comunicazione in cui ogni strumento supporta gli altri.
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