All’interno della strategia di promozione di un libro torna utile un’altra forma creativa di narrazione: quella del cinema. Applicata al giorno di oggi, però, possiamo genericamente dire che il video si presta perfettamente per promuovere un testo in uscita, soprattutto se parliamo del mondo online.
Infatti, che sia in un evento letterario o un reel di Instagram, un video ha il tasso di conversione maggiore, che, a seconda dei casi, si traduce in maggiore attenzione, più visualizzazioni, più interazioni, etc. Qui tornano utili le parole di Federico Fellini:
“Le parole creano mondi, ma le immagini li fanno vivere.”
Di fatto, oggi catturare l’attenzione è più difficile che mai, quindi un video ben fatto può trasformarsi in uno strumento chiave per la promozione del libro. Parliamo dunque di come si fa un booktrailer.
PRIMA DI INIZIARE, LASCIA CHE CI PRESENTIAMO:
Bookst è la piattaforma editoriale che aiuta imprenditori, liberi professionisti, consulenti e coach a scrivere, pubblicare e promuovere il loro libro e scrittori a pubblicare e promuovere il loro manoscritto. Dall’idea alla promozione, curiamo ogni dettaglio editoriale con approccio professionale e strumenti concreti.
Se hai un libro da scrivere e/o pubblicare, possiamo aiutarti a farlo al meglio.
Cos’è un booktrailer e perché è utile agli autori
Ma che cos’è un booktrailer? Così come per l’uscita di un film si realizza un trailer, anche per l’uscita di un libro è possibile fare un po’ di teasing creando un video di anticipazione, una sorta di trailer book. Il booktrailer serve proprio a questo: fare una sorta di promozione del libro per generare l’interesse sufficiente a considerare l’acquisto. A patto che sia stato fatto bene, ovviamente.
Perché funziona: emozione, curiosità e marketing editoriale
Un booktrailer ben fatto attiva subito le leve dell’emozione e della curiosità. Parla direttamente alle emozioni con input visivi e sonori e crea un contesto di riferimento per coloro che non conoscono l’autore. È uno strumento di marketing editoriale che rende più immediata la connessione con i lettori, in un linguaggio ormai familiare e preferito sui social.
Le caratteristiche di un buon booktrailer
Un booktrailer efficace non deve dire tutto, ma deve far venire voglia di saperne di più. Quando ci riesce, diventa un acceleratore potente per aumentare visibilità, click, condivisioni, vendite. Come realizzare un booktrailer che funziona? Serve che abbia alcune caratteristiche che vedremo adesso.
Breve, evocativo e coerente con il tono del libro
Per funzionare un booktrailer deve essere breve, questo perché oggi il canale su cui viene maggiormente veicolato è quello online, dove l’attenzione si conta in secondi. Per questo motivo un buon booktrailer deve rimanere sotto i 2 minuti ma idealmente intorno al minuto.
Non basta però capire come creare un booktrailer tecnicamente parlando: il difficile sta nel condensare in questo pochissimo tempo l’essenza del libro, senza però riassumerlo. Se si tratta di un thriller, deve mettere in tensione. Se è un romanzo d’amore, deve evocare intimità o struggimento. Se è un manuale pratico, deve promettere cambiamento e valore.
Narrazione visiva e uso del ritmo musicale
Strettamente legata alla durata del booktrailer è la necessità di dargli un ritmo specifico lungo tutta la narrazione visiva: lento e riflessivo per una narrativa introspettiva, rapido e serrato per un giallo. La musica fa metà del lavoro: una colonna sonora ben scelta amplifica il messaggio e tiene alta l’attenzione.
Testi, voce narrante e titolazioni efficaci
Scene, immagini e musica possono essere accompagnati da testi che sottolineano le parole chiave raccontate dalla voce narrante, sotto forma di titoli in evidenza per momenti chiave del discorso fino alla call to action finale: compra il libro, visita il sito con le interviste, iscriviti alla newsletter per aggiornamenti sulla data di uscita.
Come realizzare un booktrailer passo dopo passo
A seconda del tipo di video che vuoi realizzare per l’uscita del tuo libro, avrai bisogno di competenze specifiche. A prescindere però dalla scelta che farai devi considerare la coerenza visiva tra copertina e video promozionale e una serie di altri elementi che scoprirai ora.
Ideazione e scrittura dello script
Se vuoi sapere come si fa un booktrailer, sappi che tutto inizia dallo script, lo schema che prevede le scene e il parlato di ogni singolo frame. In questa primissima fase devi mettere nero su bianco tutto ciò che sarà il video definitivo, compreso il tono e lo stile della musica.
Scelta delle immagini e del montaggio video
Definita la struttura del video, si passa ad ipotizzare le immagini di ogni scena prima di realizzarle. A seconda dello stile che preferisci, puoi usare spezzoni video, illustrazioni animate, fotografie, footage stock o riprese originali. Il montaggio del video è lo step finale di realizzazione.
Come creare un booktrailer su Canva o con strumenti gratuiti
Un book trailer non richiede necessariamente strumenti avanzati di video editing. Anche uno strumento come Canva consente di utilizzare video e immagini stock gratuite oltre a darti la possibilità di fare un montaggio con tanto di musica e testi. Se preferisci uno strumento leggermente più avanzato CapCut ti permette di fare semplici montaggi anche dal telefono.
Idee e strumenti per un booktrailer efficace
Il successo di un booktrailer non dipende solo dalla qualità del video, ma anche da dove e come viene pubblicato e integrato nel piano promozionale, come dimostrano i casi di successo di seguito.
Esempi di booktrailer di successo
Il famoso libro “La ragazza del treno” di Paula Hawkins è stato anticipato da un booktrailer cupo e misterioso che ha rafforzato l’identità del thriller e aumentato l’attesa dell’uscita. Anche il trailer animato di “Wonder” di R.J. Palacio ha avuto un impatto enorme grazie alla semplicità visiva e all’intensità emotiva che ha trasmesso il video.
Dove pubblicarlo: YouTube, social e sito autore
Il booktrailer va caricato sui canali online dove si trovano i potenziali lettori, quindi questi comprendono YouTube, ma anche su Instagram, Facebook, TikTok, Amazon Author Page e il sito personale dell’autore. È un asset da riutilizzare più volte: nelle newsletter, durante interviste, nei pitch editoriali o nei lanci stampa.
Come integrare il video nella promozione del libro
Il booktrailer è uno dei mezzi con cui puoi promuovere il tuo libro e puoi quindi inserirlo in una strategia più ampia: lanciarlo in anteprima, usarlo per fare ads o annunciarlo con teaser. Puoi presentarlo in preorder, all’uscita del libro o a un evento di presentazione.
Errori da evitare nella realizzazione di un booktrailer
Ci sono degli errori da evitare se vuoi che il tuo booktrailer funzioni (alias: porti i lettori ad acquistare il tuo libro). Non basta quindi sapere come si fa un booktrailer, ma anche come non si fa.
Uso eccessivo di testo o immagini generiche
Va bene la creatività, però un video troppo pieno di scritte o immagini stock scollegate tra loro rischia di sembrare troppo amatoriale. Meglio prevedere meno testo, ma ben scritto e pochi elementi visuali d’impatto.
Mancanza di call to action finale
Non dimenticare lo scopo del booktrailer: non è l’Oscar, ma la vendita. Indica cosa deve fare chi termina di guardare il video in modo chiaro e poco evocativo.
Il ruolo di Bookst nella promozione dei libri
Se hai deciso di autopubblicare un libro vuol dire che non hai un team che ti segue. Bene, questo porta a molti vantaggi, però c’è una soluzione intermedia tra il fai da te 100% e la casa editrice: si chiama Bookst, che ti segue non solo nella realizzazione del libro, ma anche nella sua promozione.
Dalla scrittura alla promozione: creare coerenza visiva e narrativa
Bookst ti aiuta a mantenere coerenza tra tutti gli elementi che determinano l’intero progetto editoriale, dalla copertina al gancio di apertura del booktrailer. Il supporto degli esperti Bookst offre al tuo libro l’opportunità di essere capito, notato e amato.
Come integrare booktrailer, copertina e strategia di lancio
Grazie al supporto editoriale e di marketing di un team che però ti lascia ampio spazio creativo, come Bookst, puoi realizzare un booktrailer in linea con i materiali di promozione, il piano di pubblicazione e le piattaforme di vendita. Il risultato è un’esperienza comunicativa forte, che lascia il segno nei lettori e nei buyer.
HAI UN LIBRO DA SCRIVERE, PUBBLICARE O PROMUOVERE?
Con Bookst, ogni fase del tuo progetto editoriale è seguita da professionisti esperti, con servizi su misura per le tue esigenze.
Scegli le nostre soluzioni su misura per te e come possiamo aiutarti a trasformare la tua idea in un libro di successo.
