Nel 2018 l’autrice britannica Delia Owens pubblica “Where the Crawdads Sing” (in italiano “La ragazza della palude”). Il libro aveva tutto il potenziale per passare inosservato: un esordio, un editore piccolo e una storia ambientata in una palude della Carolina del Nord.
Eppure, grazie a una strategia mirata sui social, sostenuta inizialmente da un piccolo gruppo di lettrici, poi amplificata da Reese Witherspoon nel suo club del libro su Instagram, il romanzo ha venduto milioni di copie nel mondo (ed è stato realizzato anche il film nel 2022, di cui Witherspoon è stata produttrice).
Un passaparola digitale che dimostra che la promozione online può trasformare un titolo in un bestseller. Lo diceva anche Bill Bernbach, noto pubblicitario statunitense, molti anni prima:
“La pubblicità non è una scienza, ma un’arte dell’attenzione.”
E oggi, l’attenzione si gioca tutta sui social media. Ecco perché vale la pena capire come promuovere un libro sui social.
PRIMA DI INIZIARE, LASCIA CHE CI PRESENTIAMO:
Bookst è la piattaforma editoriale che aiuta imprenditori, liberi professionisti, consulenti e coach a scrivere, pubblicare e promuovere il loro libro e scrittori a pubblicare e promuovere il loro manoscritto. Dall’idea alla promozione, curiamo ogni dettaglio editoriale con approccio professionale e strumenti concreti.
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Perché promuovere un libro sui social è essenziale oggi
Nel 2025 in Italia gli utenti attivi sulle piattaforme social sono circa 42 milioni, pari al 71 % della popolazione (dati di We are Social – Digital 2025). Questo livello di penetrazione mostra quanto i social siano diventati centrali nella quotidianità digitale, sia per informarsi che per scoprire prodotti, contenuti o raccomandazioni di lettura.
Sappiamo che il mercato editoriale è sempre più affollato, complice anche la facilità con cui oggi è possibile pubblicare anche grazie all’autopubblicazione. In questo contesto, la promozione su piattaforme come Facebook, Instagram, TikTok o Pinterest consente agli autori di trasformare la visibilità in attenzione, dialogo e coinvolgimento.
La visibilità organica come risorsa gratuita
Il primo passo per un autore che intende capire come promuovere un libro sui social è quello di creare contenuti ingaggianti da inserire in un piano editoriale organico. Prima ancora di investire in campagne a pagamento, sono i contenuti di valore a generare interesse: storie, reel, post statici e caroselli contribuiscono a raggiungere una community di utenti interessati alla lettura di uno specifico libro. Il passaparola che ne deriva sostiene questo meccanismo.
Social come strumenti per generare passaparola
Una storia che colpisce, una copertina d’impatto, una citazione potente: basta poco per attivare meccanismi virali. Il passaparola è il cuore della promozione editoriale e i social sono il contesto giusto per farlo esplodere. Il punto non è solo “vendere”, ma trasformare i lettori in ambassador prima ancora della promozione a pagamento.
Come preparare la tua presenza online prima della promozione
Non si inizia a promuovere un libro al momento della pubblicazione. Il processo comincia prima: occorre ottimizzare la presenza dell’autore sui social media ancora prima che sia associato ad un titolo preciso, creando una presenza coerente, riconoscibile e credibile.
Profilo autore: bio, foto e identità visiva coerente
È chiaro che Stephen King non ha bisogno di lavorare alla sua presenza social, perché ormai è un autore noto in tutto il mondo. Gli autori emergenti o che ancora non sono riusciti a farsi notare, invece, devono lavorare alla loro immagine online. Devono quindi assicurarsi che il proprio profilo sui social media sia curato con una bio chiara, una foto professionale (o almeno autentica) e una palette coerente con la collana editoriale o la copertina.
Creare contenuti legati al libro senza risultare promozionali
Qui arriva il difficile: parlare sempre e solo del libro rischia di diventare noioso. Ma se devo promuovere una storia, come faccio senza risultare troppo promozionale?
Ci sono tanti contenuti che puoi usare come autore: dietro le quinte, curiosità sul processo creativo o suggestioni legate ai temi del libro sono solo alcuni esempi possibili. Racconta il “perché” prima del “cosa”.
Il piano editoriale: pubblicare con regolarità
La costanza, sui social media, è fondamentale. Questo vale per qualsiasi settore: gli algoritmi che regolano i social media danno una notevole importanza alla costanza di pubblicazione (non alla frequenza).
Crea quindi un calendario con rubriche settimanali, lanci programmati e contenuti stagionali che cadano sempre negli stessi periodi. Non servono 10 post al giorno, ma una presenza coerente nel tempo che faccia capire all’algoritmo che ci sei e con costanza.
Promuovere un libro su Facebook
A livello globale, Facebook rimane ancora il social media con il maggior numero di iscritti nel mondo. E in Italia? Si stimano circa 43,6 milioni di utenti a inizio 2025, pari a oltre il 70% della popolazione (dati Napoleoncat.com). Dati che indicano una presenza stabile nelle abitudini digitali degli italiani.
Per questo, Facebook continua a essere una delle piattaforme più strategiche per chi promuove un libro, sia in modo organico che con campagne a pagamento. I post sulle pagine autore, i gruppi tematici e gli eventi online permettono di coinvolgere lettori potenzialmente interessati.
Post, gruppi e pagine: cosa funziona davvero
Dobbiamo fare un distinguo importante: per promuovere un libro su Facebook puoi creare un gruppo o puoi creare una pagina. Sono due canali diversi, con obiettivi e dinamiche differenti.
La pagina può essere usata da parte dell’autore per presentare il singolo libro, l’intera collana o tutti i libri ma a prescindere dalla scelta gli consente di raccogliere recensioni, promuovere eventi e fare campagne sponsorizzate.
Il gruppo, invece, punta sulla conversazione e sulla fidelizzazione: è uno spazio più intimo, dove puoi interagire con i lettori, condividere aggiornamenti in esclusiva e stimolare il passaparola.
Entrambi possono essere utili, ma la chiave è capire cosa ha senso creare in base all’obiettivo.
Annunci Facebook per target specifici
Accanto al lavoro organico di pubblicazione dei contenuti, per avere dei risultati chiari e veloci, occorre investire in campagne mirate.
Se intendi dare visibilità al tuo libro puoi usare l’obiettivo Notorietà o ancora meglio Interazioni selezionando un pubblico per interessi, età, localizzazione e comportamenti. Tenendo acceso Advantage+, Facebook suggerirà il contenuto in campagna a coloro che ritiene in target con i tuoi suggerimenti.
Se invece vuoi fare una campagna più mirata, allora puoi creare un Pubblico Salvato con Advantage+ “spento”: l’algoritmo non si permetterà di deviare rispetto ai tuoi suggerimenti e mostrerà la campagna solo a chi effettivamente rispetta i criteri da te indicati nel pubblico.
Integrare video, estratti e recensioni
Un tipo di contenuto che funziona molto bene sia in organico che a pagamento è il contenuto video: puoi spiegare, come autore, perché questo libro merita di essere letto e dare un’introduzione della storia per invogliare la lettura. Un autore può anche ottenere recensioni per il proprio libro sfruttando questo formato.
Altro tipo di post che funziona bene è l’estratto: puoi organizzare una Live trasmettendo in diretta una lettura di parte del libro, come l’inizio.
Infine, nulla convince di più come le recensioni: puoi creare un carosello con diverse recensioni scritte di chi ha già letto il libro e metterlo in campagna.
Promuovere un libro su Instagram
Instagram è un social media che ha conosciuto una crescita incredibile negli ultimi anni e nonostante TikTok è ancora un canale di forte interesse per tanti utenti iscritti. Di fatto, l’engagement rate medio è rimasto stabile allo 0,48% (report 2026 di Socialinsider).
Nel momento in cui decidi di promuovere un libro su Instagram, valgono le stesse regole di Facebook. In questo caso, però, ci sono logiche e formati che vanno inseriti in una strategia ad hoc.
Reels, carousel e contenuti emozionali
Due sono i formati di maggior successo su Instagram: reel e caroselli. I primi sono i video, che oggi puoi montare direttamente in piattaforma tramite Edits, i secondi li puoi creare con l’account gratuito di Canva. In entrambi i casi, però, se devi promuovere un libro, fai leva sulle emozioni, creando contenuti che avvicinino il potenziale lettore al punto da seguire l’account e convincersi dell’acquisto.
Far leva su bookblogger e bookstagrammer
Se c’è una cosa che i social media hanno facilitato è la possibilità di collaborare con nomi noti in determinati settori. Infatti, puoi collaborare con chi già parla di libri per usufruire dei loro followers e ampliare la cassa di risonanza del tuo progetto editoriale.
Bookblogger e bookstagrammer hanno una community fidata e appassionata: spedisci copie omaggio, ringrazia pubblicamente e chiedi una sincera recensione da pubblicare sui loro canali e fare un repost sui tuoi.
Hashtag strategici e interazione quotidiana
Oggi gli hashtag hanno un’influenza minore sulla visibilità di un contenuto e lo stesso Adam Mosseri, patron di Instagram, suggerisce di usarne al massimo 3. Rimangono comunque un elemento importante di un post perché contribuiscono, anche se in piccola parte, a categorizzare il contenuto aiutando quindi l’algoritmo a capire a chi far vedere il post. Sono quindi utili per i post organici.
Promuovere un libro su TikTok (BookTok)
TikTok non è più solo la piattaforma dei balletti e delle sfide virali: è diventata uno dei motori principali di scoperta e acquisto di libri. In particolare, la community nota come #BookTok ha accumulato oltre 370 miliardi di visualizzazioni a livello globale, con decine di milioni di contenuti dedicati alla letteratura e suggerimenti di lettura (The Power Of BookTok, Forbes).
Questo fenomeno ha effetti concreti sul mercato editoriale.
Trend, POV e mini video narrativi
I contenuti che funzionano meglio per promuovere un libro su TikTok sono spesso quelli che raccontano il libro dalle prospettive più personali. Sono quindi le emozioni e le reazioni suscitate dalla lettura e le brevi ricostruzioni narrative dai punti di vista dei personaggi (i cosiddetti video POV) a funzionare di più, così come i booktrailer.
Come adattare il contenuto del libro ai linguaggi di TikTok
Per sfruttare al meglio TikTok, non basta parlare del libro, di quello che succede e dei personaggi presenti. È importante adattare il contenuto al linguaggio visivo e narrativo della piattaforma, che vive di contenuti brevi e brevissimi, ganci forti e caption emozionali, oltre che a collaborazioni con creator.
Collaborazioni con creator del settore
Collaborare con creator che già parlano di libri su #BookTok significa portare il tuo titolo a conoscenza di community di lettori attive e coinvolte. Questi influencer spesso mostrano libri in contesti familiari, generando interesse spontaneo tra migliaia (o milioni) di utenti.
Promuovere un libro su Pinterest
Pinterest ha toccato i 537 milioni di utenti attivi mensili il terzo trimestre 2024, in più di 40 paesi (Il Sole24Ore). Questo canale consente di intercettare lettori potenziali in un contesto meno competitivo rispetto ad altre piattaforme social ma con ottimi tassi di engagement su contenuti visuali e tematici. Ecco perché vale la pena considerarlo per la propria strategia di promozione di un libro.
Pin visivi: copertine, citazioni e moodboard
Per promuovere un libro su Pinterest puoi creare pin visivi che mostrano la copertina, grafiche con citazioni o interi moodboard che richiamano l’atmosfera del libro. Una strategia utile anche per essere trovati su Google.
Bacheche tematiche legate al genere del libro
Sul canale puoi creare una bacheca specifica sul genere del libro, così da intercettare lettori specifici. In questo modo puoi ampliarne il potenziale.
Altre piattaforme utili per promuovere un libro
Oltre alle tre piattaforme di cui abbiamo parlato, ci sono altri canali che possono essere funzionali a promuovere un libro.
YouTube: trailer, letture, dietro le quinte
YouTube è un social media molto interessante, che però richiede un certo impegno, in quanto i video che possono registrare numeri interessanti sono più lunghi di un reel Instagram. Puoi pubblicare un booktrailer, registrare brevi letture ad alta voce o raccontare il making of del tuo libro.
LinkedIn: ideale per saggi, manuali e autobiografie professionali
Se hai scritto un saggio o un libro di business, LinkedIn è il canale migliore per promuoverlo. Qui puoi condividere insight, capitoli in anteprima, citazioni e ottenere visibilità tra professionisti.
Threads e X: condivisione ragionata e interazioni veloci
L’ex Twitter oggi X e Threads sono canali su cui puoi sperimentare e testare, attraverso frasi brevi, riflessioni o aggiornamenti. Qui la conversazione è rapida e spesso si aggancia a trend del momento.
Errori da evitare nella promozione di un libro online
Le possibilità di promozione online ci sono ma l’errore è dietro l’angolo. Il rischio è di disperdere budget in canali che non servono, con contenuti che non funzionano e senza badare alla relazione con la community online.
Contenuti troppo commerciali o monotematici
Promuovere online non vuol dire vendere in modo diretto, anche per un libro. Infatti, se ogni post è un invito all’acquisto, l’utente si allontana. Prevedi un equilibrio tra contenuti commerciali e contenuti di valore, con una netta preponderanza per i secondi.
Pubblicare senza una strategia o con poca costanza
Un errore piuttosto comune è quello di pubblicare senza una strategia alla base, quindi senza un calendario editoriale preciso, a discapito della costanza. Un profilo abbandonato non genera fiducia.
Ignorare i commenti e la relazione con la community
Nella strategia social che devi mettere in piedi per promuovere il tuo libro non ti scordare di chi ne può decretare il successo: la community. Rispondere, interagire e ringraziare sono gesti semplici che creano legami duraturi. I lettori ricordano chi si prende il tempo di parlare con loro.
Come integrare social e strategia di lancio editoriale con Bookst
Promuovere un libro richiede visione. Bookst ti affianca non solo nella scrittura e nella pubblicazione, ma anche nella strategia per capire come promuovere un libro sui social. Dalla definizione dell’identità visiva ai contenuti promozionali, passando per l’analisi dei canali più adatti: ogni dettaglio è pensato per aiutarti a trovare i tuoi lettori, ovunque essi siano.
Come diceva Bill Bernbach, la pubblicità è l’arte dell’attenzione. E oggi, promuovere un libro sui social significa proprio questo: catturare l’attenzione giusta, nei tempi giusti, con i contenuti giusti.
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